[{"data":1,"prerenderedAt":183},["ShallowReactive",2],{"metier:chef-publicite":3},{"metier":4,"domain":110,"relatedMetiers":138,"formationLinks":157,"externalLinks":172},{"slug":5,"name":6,"domain":7,"domainLabel":8,"salaryMin":9,"salaryMax":10,"level":11,"studyDuration":12,"workType":13,"description":14,"missions":15,"skills":28,"qualities":42,"formations":52,"evolution":60,"sectors":61,"advantages":71,"disadvantages":77,"salaryDetails":82,"faq":97},"chef-publicite","Chef de Publicité","marketing","Marketing & Communication",30000,50000,"Bac+5","5 ans","Bureau \u002F Agence","Le chef de publicité est un professionnel clé du secteur de la communication qui assure la coordination entre les annonceurs (les clients) et les équipes créatives de l'agence. Véritable chef d'orchestre des campagnes publicitaires, il pilote l'ensemble du processus, depuis la réception du brief client jusqu'à la livraison finale des supports de communication, en veillant au respect des délais, des budgets et de la qualité créative attendue.\n\nEn 2026, le métier de chef de publicité reste un pilier incontournable du secteur de la communication en France. Avec un marché publicitaire français estimé à plus de 16 milliards d'euros et la montée en puissance du digital (qui représente désormais plus de 60 % des investissements publicitaires), les compétences des chefs de publicité sont plus que jamais recherchées. Le code ROME associé est E1401 — Développement et promotion publicitaire. Le taux d'insertion professionnelle des diplômés en communication et publicité avoisine 85 % dans les douze mois suivant l'obtention du diplôme, ce qui en fait une filière solide et porteuse.\n\nAu quotidien, le chef de publicité jongle entre les réunions clients, la gestion des équipes internes (créatifs, planners, media-planners) et le suivi opérationnel des campagnes. Une journée type peut débuter par un point de suivi avec le directeur de clientèle, se poursuivre par une réunion de brief avec l'équipe créative, inclure la présentation de recommandations au client, puis se terminer par la validation de BAT (bons à tirer) ou le suivi de la production d'un film publicitaire. La capacité à gérer simultanément plusieurs comptes et campagnes est essentielle.\n\nLe chef de publicité peut exercer en agence de publicité (environnement stimulant, projets variés), chez un annonceur (vision globale de la stratégie de marque), en régie publicitaire (vente d'espaces média) ou dans des agences spécialisées (digital, événementiel, branding). Le métier implique souvent des horaires soutenus, notamment en période de compétition (pitch) ou de lancement de campagne, mais offre en contrepartie un environnement créatif et dynamique très valorisant.",[16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27],"Coordonner l'ensemble des campagnes publicitaires entre l'annonceur et les équipes créatives de l'agence","Réceptionner et analyser les briefs clients pour définir les objectifs, les cibles et les contraintes budgétaires","Rédiger les briefs créatifs à destination des équipes internes (DA, concepteurs-rédacteurs, planners)","Gérer les budgets publicitaires et établir les devis, rétroplanning et plans de production","Présenter les recommandations créatives et stratégiques aux clients et défendre les partis pris de l'agence","Piloter le suivi de production des supports (print, digital, vidéo, affichage, radio, TV)","Assurer le contrôle qualité des livrables et valider les BAT (bons à tirer) avant diffusion","Négocier les conditions commerciales avec les prestataires externes (photographes, réalisateurs, imprimeurs)","Analyser les retombées des campagnes (mémorisation, attribution, ROI) et produire des bilans de campagne","Réaliser une veille concurrentielle et sectorielle pour anticiper les tendances du marché publicitaire","Fidéliser le portefeuille clients existant et identifier des opportunités de développement commercial","Participer aux compétitions d'agence (pitchs) pour remporter de nouveaux budgets",[29,30,31,32,33,34,35,36,37,38,39,40,41],"Gestion de projet publicitaire (rétroplanning, coordination multi-intervenants)","Connaissance approfondie du paysage médiatique français (TV, presse, affichage, radio, digital, DOOH)","Élaboration et gestion de budgets publicitaires (devis, facturation, rentabilité)","Rédaction de briefs créatifs et de recommandations stratégiques","Techniques de négociation commerciale et relation client","Outils de gestion de projet (Monday, Asana, Trello, Notion)","Connaissance des métriques publicitaires (GRP, CPM, taux de couverture, répétition, ROI)","Suite Office avancée (Excel pour les budgets, PowerPoint pour les présentations client)","Notions de media-planning et d'achat d'espace (programmatique, gré à gré)","Culture publicitaire et créative (prix, festivals : Cannes Lions, Effie, Grand Prix Stratégies)","Marketing digital (SEA, social ads, display, native advertising)","PAO et outils de relecture (Adobe Acrobat, InDesign — notions pour le suivi de production)","Anglais professionnel courant (clients et campagnes internationales)",[43,44,45,46,47,48,49,50,51],"Organisation et capacité à gérer simultanément plusieurs campagnes et clients","Sens commercial développé et aptitude à la négociation","Diplomatie et intelligence relationnelle pour faire le lien entre créatifs et annonceurs","Réactivité et capacité à gérer les urgences et les imprévus","Rigueur dans le suivi des budgets, des plannings et des livrables","Excellente communication orale et écrite pour les présentations client","Résistance au stress, notamment en période de pitch ou de lancement","Curiosité et veille permanente sur les tendances publicitaires et culturelles","Esprit d'équipe et leadership pour fédérer les intervenants autour d'un projet commun",[53,54,55,56,57,58,59],"Master Communication et Publicité — CELSA, Sorbonne, IAE (Bac+5)","École de publicité et de communication — Sup de Pub, ISCOM, ECS, EFAP (Bac+5)","École de commerce avec spécialisation Marketing \u002F Communication (HEC, ESSEC, ESCP, Audencia — Bac+5)","Master Marketing et Communication des entreprises — universités et IAE (Bac+5)","MBA Communication et Stratégie de marque (Bac+5\u002F6)","BUT Information-Communication parcours Publicité (Bac+3, puis poursuite en master)","Licence pro Métiers de la communication — Chef de projet communication (Bac+3)","Le chef de publicité dispose d'un parcours d'évolution riche et progressif au sein des agences de communication. Après 3 à 5 ans d'expérience, il accède naturellement au poste de Directeur de clientèle (45 000 à 60 000 € brut\u002Fan), où il supervise plusieurs chefs de publicité et gère un portefeuille de comptes majeurs. Le Directeur conseil (55 000 à 75 000 €) est l'étape suivante, avec un rôle plus stratégique et une responsabilité sur l'ensemble de la relation avec les grands comptes. Les profils les plus ambitieux visent le poste de Directeur général adjoint ou Directeur d'agence (70 000 à 110 000 €+), en charge de la stratégie globale et du développement commercial. Certains chefs de publicité choisissent de passer côté annonceur en devenant Directeur de la communication ou Responsable publicité au sein d'un grand groupe.",[62,63,64,65,66,67,68,69,70],"Agences de publicité (Publicis, Havas, BETC, DDB, TBWA, Ogilvy)","Régies publicitaires (TF1 Pub, France TV Publicité, JCDecaux, Clear Channel)","Annonceurs grands comptes (L'Oréal, LVMH, Renault, Orange, Danone)","Agences média et d'achat d'espace (GroupM, Dentsu, OMD)","Agences digitales et social media (Marcel, Buzzman, We Are Social)","Secteur du luxe et de la mode (campagnes presse, digital, événementiel)","Grande distribution et FMCG (Carrefour, Unilever, Procter & Gamble)","Institutions et secteur public (campagnes d'intérêt général, prévention)","Sport et entertainment (sponsoring, naming, activation de marque)",[72,73,74,75,76],"Métier stimulant et créatif au cœur de campagnes visibles par le grand public","Environnement de travail dynamique avec des projets variés et des clients de secteurs différents","Développement rapide d'un réseau professionnel étendu (annonceurs, créatifs, médias)","Perspectives d'évolution rapides vers des postes de direction en agence ou chez l'annonceur","Accès à des événements prestigieux (festivals publicitaires, avant-premières, lancements)",[78,79,80,81],"Horaires souvent étendus et pics de charge importants lors des pitchs et lancements de campagne","Pression permanente sur les résultats commerciaux et la satisfaction client","Rémunération parfois en deçà du marché en début de carrière par rapport à la charge de travail","Environnement très compétitif entre agences avec un taux de rotation des équipes élevé",{"junior":83,"confirmed":87,"senior":91,"lead":94},{"min":84,"max":85,"label":86},26000,32000,"Junior (0-2 ans)",{"min":88,"max":89,"label":90},33000,42000,"Confirmé (2-5 ans)",{"min":89,"max":92,"label":93},55000,"Senior (5-10 ans)",{"min":92,"max":95,"label":96},75000,"Directeur de clientèle (8+ ans)",[98,101,104,107],{"q":99,"a":100},"Quelle est la différence entre un chef de publicité et un directeur de clientèle ?","Le chef de publicité gère au quotidien un ou plusieurs comptes clients : il rédige les briefs, coordonne les équipes créatives et suit la production des campagnes. Le directeur de clientèle supervise plusieurs chefs de publicité, gère les comptes stratégiques de l'agence et joue un rôle plus commercial et stratégique. C'est l'évolution naturelle du chef de publicité après 3 à 5 ans d'expérience.",{"q":102,"a":103},"Faut-il obligatoirement un Bac+5 pour devenir chef de publicité ?","Un Bac+5 est le standard attendu par les grandes agences et les annonceurs. Cependant, un Bac+3 (BUT Info-Com, licence pro communication) combiné à une première expérience significative en stage ou alternance peut suffire pour accéder à un poste junior en agence de taille moyenne. L'alternance est très valorisée dans ce secteur.",{"q":105,"a":106},"Le métier de chef de publicité a-t-il évolué avec le digital ?","Oui, considérablement. Le chef de publicité doit désormais maîtriser les campagnes digitales (social ads, display, SEA, influence) en plus des médias traditionnels. La data et la mesure de performance (attribution, ROI, KPI digitaux) ont pris une place centrale. Les chefs de publicité qui combinent expertise traditionnelle et compétences digitales sont les profils les plus recherchés.",{"q":108,"a":109},"Quel est le salaire d'un chef de publicité en 2026 ?","En 2026, un chef de publicité junior gagne entre 26 000 et 32 000 € brut\u002Fan en France. Un profil confirmé (2-5 ans) se situe entre 33 000 et 42 000 €. Un senior expérimenté peut atteindre 42 000 à 55 000 €. À Paris, les salaires sont en moyenne 10 à 15 % plus élevés. La rémunération peut inclure des primes sur objectifs.",{"slug":7,"label":8,"description":111,"metierCount":112,"salaryRange":113,"topMetiers":116,"faq":122},"Le marketing et la communication représentent plus de 700 000 emplois en France en 2026 selon l'AACC, l'UDM et l'INSEE, dont 250 000 dans la communication d'entreprise, 180 000 dans la publicité et 270 000 dans le marketing digital. France Travail recense plus de 70 000 offres d'emploi par an dans ces métiers, avec une croissance de 15 % en 3 ans portée par la transformation digitale, l'IA générative et l'explosion du commerce en ligne. Les profils digitaux (community manager, content manager, traffic manager, growth hacker, data marketer) figurent en tête des métiers en tension du baromètre APEC 2026.\n\nLes débouchés couvrent le marketing produit (chef de produit, brand manager, chef de groupe), le marketing digital (community manager, content manager, SEO\u002FSEA manager, traffic manager, growth hacker), la communication d'entreprise (chargé de communication, attaché de presse, directeur de communication), l'événementiel (chargé de projet événementiel, organisateur d'événements), et les métiers de l'édition et du livre (éditeur, écrivain, documentaliste, archiviste). Les filières les plus recherchées sont les Masters Marketing, MBA Communication, écoles de communication (CELSA, EFAP, ISCOM, Sup de Pub) et les BTS Communication \u002F BUT MMI. Les salaires démarrent à 24 000 € pour un assistant marketing et atteignent 80 000 € pour un directeur marketing ou un directeur de communication confirmé.",52,{"min":114,"max":115},24000,80000,[117,118,119,120,121],"chef-produit","community-manager","content-manager","directeur-de-communication","copywriter",[123,126,129,132,135],{"q":124,"a":125},"Quels sont les métiers du marketing digital qui recrutent en 2026 ?","Les profils digitaux dominent les recrutements : community manager (8 500 postes), content manager (6 200), traffic manager \u002F SEA manager (5 800), growth hacker (3 500), social media manager, data marketer, SEO specialist et chef de projet CRM. L'IA générative et l'explosion du e-commerce ont fait grimper la demande. France Travail recense plus de 70 000 offres d'emploi par an dans le marketing et la communication.",{"q":127,"a":128},"Comment devenir chef de produit marketing ou brand manager ?","Le parcours classique passe par un Master Marketing en école de commerce (HEC, ESSEC, EM Lyon, Skema, Audencia) ou en IAE (Aix, Lyon, Paris-Dauphine). Une expérience en grande consommation (L'Oréal, Danone, Nestlé, P&G) ouvre les portes. Salaire débutant : 38-48 k€, chef de groupe (5 ans) : 55-75 k€, directeur marketing : 85-150 k€ + bonus. Anglais bilingue exigé.",{"q":130,"a":131},"Quelles études pour devenir community manager ou content manager ?","Le BTS Communication, le BUT MMI (Métiers du Multimédia et de l'Internet) et la Licence Pro Métiers du Numérique sont des voies courtes très demandées. Les meilleures écoles de communication sont CELSA Sorbonne, EFAP, ISCOM, Sup de Pub, Sciences Com (Audencia). Bootcamps : Le Wagon, Pollen Studio. Salaire community manager junior : 24-32 k€, senior : 40-55 k€.",{"q":133,"a":134},"Quel salaire pour un directeur de communication ou un copywriter ?","Un directeur de communication d'une PME : 55-75 k€ brut\u002Fan, d'un grand groupe (CAC40) : 90-180 k€ + bonus, voire jusqu'à 250 k€ en cabinet de conseil ou en agence. Copywriter freelance : 350-1 200 € la journée selon l'expérience et le secteur (luxe, tech, finance). Concepteur-rédacteur en agence (Publicis, Havas, BETC) : 32-65 k€ brut\u002Fan.",{"q":136,"a":137},"Le métier de traffic manager \u002F SEO est-il porteur ?","Oui : la demande explose avec la digitalisation et l'IA. Un SEO Manager senior gagne 50-80 k€ brut\u002Fan, un Head of SEO en grande entreprise 75-110 k€. Un traffic manager SEA (Google Ads, Meta Ads) débute à 32 k€ et atteint 65-90 k€ après 5 ans. Formations : Master Marketing Digital (Dauphine, EBS Paris, ISEFAC), bootcamps (Le Wagon, Mosaic Lyon, OpenClassrooms) avec 90 % d'insertion à 6 mois.",[139,144,148,151,154],{"slug":140,"name":141,"domain":7,"domainLabel":8,"salaryMin":9,"salaryMax":142,"level":143},"acheteur-d-espaces-publicitaires","Acheteur D'espaces Publicitaires",45000,"Bac+5 et plus",{"slug":145,"name":146,"domain":7,"domainLabel":8,"salaryMin":9,"salaryMax":142,"level":147},"agent-de-bibliotheque-mediatheque","Agent de Bibliothèque-médiathèque","Bac+2 à Bac+5",{"slug":149,"name":150,"domain":7,"domainLabel":8,"salaryMin":9,"salaryMax":142,"level":143},"archiviste","Archiviste",{"slug":152,"name":153,"domain":7,"domainLabel":8,"salaryMin":9,"salaryMax":142,"level":143},"attache-de-presse","Attaché de Presse",{"slug":155,"name":153,"domain":7,"domainLabel":8,"salaryMin":84,"salaryMax":89,"level":156},"attache-presse","Bac+3 à Bac+5",[158,160,162,164,166,168,170],{"name":53,"slug":159},"master-communication-et-publicite-celsa-sorbonne-iae-bac-5",{"name":54,"slug":161},"ecole-de-publicite-et-de-communication-sup-de-pub-iscom-ecs-efap-bac-5",{"name":55,"slug":163},"ecole-de-commerce-avec-specialisation-marketing-communication-hec-essec-escp-audencia-bac-5",{"name":56,"slug":165},"master-marketing-et-communication-des-entreprises-universites-et-iae-bac-5",{"name":57,"slug":167},"mba-communication-et-strategie-de-marque-bac-5-6",{"name":58,"slug":169},"but-information-communication-parcours-publicite-bac-3-puis-poursuite-en-master",{"name":59,"slug":171},"licence-pro-metiers-de-la-communication-chef-de-projet-communication-bac-3",[173,178],{"label":174,"url":175,"host":176,"icon":177},"France Travail — Fiche ROME E1401","https:\u002F\u002Fcandidat.francetravail.fr\u002Fmarche-du-travail\u002Ffichemetierrome?codeRome=E1401","candidat.francetravail.fr","bx-briefcase",{"label":179,"url":180,"host":181,"icon":182},"ONISEP — Chef de Publicité","https:\u002F\u002Fwww.onisep.fr\u002Frecherche?text=Chef%20de%20Publicit%C3%A9","www.onisep.fr","bx-book-open",1783160608887]