Comment devenir Chargé d'Études Média ?

En bref

  • Salaire : 38k à 75k € brut/an en France (2026)
  • Niveau d'études : Bac+5 et plus (5 ans et plus)
  • Domaine : Marketing & Communication
  • Conditions d'exercice : Bureau / Télétravail
  • Code ROME : M1705

Le chargé d'études média (aussi appelé media planner, strategic planner ou data analyst média) est l'expert analytique qui éclaire les décisions d'investissement publicitaire des annonceurs. Il analyse les comportements médias des consommateurs, identifie les cibles pertinentes, recommande les supports (TV linéaire et CTV, radio, presse, digital, affichage DOOH, cinéma, podcasts, retail media) et construit les plans média optimaux selon le brief annonceur : budget alloué, objectifs de couverture (reach), répétition (fréquence), GRP (Gross Rating Point), cibles sociodémographiques et comportementales. Il exploite quotidiennement les études de référence : Médiamétrie (audiences TV, radio, digital), ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias), IPSOS Affinités, NielsenIQ AdIntel, Kantar Worldpanel, ComScore (digital), Similarweb. Le code ROME associé est M1705 — Marketing, complété par M1403 — Études et prospective socio-économiques pour les profils études.

En 2026, selon la DARES (Direction de l'Animation de la Recherche, des Études et des Statistiques), l'UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d'Achat Média) et l'IREP (Institut de Recherches et d'Études Publicitaires), la France compte environ 3 500 chargés d'études média en poste, répartis entre les grandes agences média holdings (Publicis Media, GroupM, Dentsu, Havas Media Network, Omnicom Media Group, IPG Mediabrands), les instituts d'études (Médiamétrie — leader national avec 900 collaborateurs, Kantar Media, Kantar TNS, IPSOS, NielsenIQ), les régies publicitaires (TF1 Publicité, M6 Publicité, France Télévisions Publicité, Prisma Media Solutions, NRJ Global), les annonceurs internalisant leurs équipes études (L'Oréal, LVMH, Danone, Carrefour, BNP Paribas) et les cabinets de conseil (Accenture Strategy, BCG, Ekimetrics, Oliver Wyman). Le marché publicitaire français pèse 34,6 Md € en 2026 (Observatoire e-Pub SRI, BUMP Kantar Media), dont 56 % sur le digital — un contexte porteur qui soutient la demande en compétences analytiques. Salaire brut annuel : 38 000 à 48 000 € junior, 60 000 à 75 000 € senior.

Une journée type alterne analyse de briefs clients (décryptage des objectifs marketing, cibles prioritaires, KPI), exploitation technique des bases Médiamétrie MMW (Media Multi Writer), MédiaMat (audiences TV minute par minute), 126 000 Radio, ACPM (diffusion presse), eStat (digital), construction de plans média via outils propriétaires (Galaxy chez Dentsu/Carat, Mediapsy, Vision+ chez Publicis, IntelliCast chez GroupM), modélisation ROI et market mix modeling (MMM), présentations stratégiques en comité client, bilans post-campagne et recommandations d'optimisation. Le télétravail est largement pratiqué (50-70 % du temps dans la plupart des agences parisiennes), avec des jours de présence dédiés aux pitchs, brainstorms créatifs et réunions clients.

Salaire

38k - 75k € brut annuel

Niveau d'études : Bac+5 et plus · Durée : 5 ans et plus

Missions principales

  • Analyser les briefs annonceurs : cibles sociodémographiques, budget alloué, objectifs (reach, fréquence, GRP, KPIs business)
  • Exploiter les bases Médiamétrie : MédiaMat (TV, audiences minute), 126 000 Radio, Global Audio, ACPM (presse), eStat (digital)
  • Analyser les audiences presse via ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias), AEPM, OJD diffusion
  • Analyser audiences cinéma : données CNC (Centre National du Cinéma), bilans de sortie, taux d'occupation salles, Mediavision
  • Construire les plans média via outils professionnels : Galaxy (Dentsu), Mediapsy, Vision+ (Publicis), IntelliCast, Mediantic
  • Segmenter les cibles selon typologies : sociodémographiques (âge, CSP, sexe), comportementales (consommation média), attitudinales
  • Recommander le mix média optimal : TV broadcast, CTV (Netflix Ads, Amazon Prime Ads), radio, presse, digital display/vidéo, programmatique, social, DOOH, cinéma, podcasts
  • Mesurer la performance : GRP (Gross Rating Point), couverture, répétition, OTS (Opportunity To See), CPM, CPP (coût par point)
  • Intégrer les data third-party : Kantar TNS, IPSOS, NielsenIQ, ComScore (digital), Similarweb, SimilarWeb Digital
  • Suivre les tendances médias : évolutions audiences, émergence plateformes (CTV, TikTok, podcasts, retail media Amazon/Carrefour)
  • Collaborer avec media buyers (acheteurs d'espaces), créatifs, account managers, data scientists pour intégration plan
  • Présenter les recommandations en comité client : pitch, books stratégiques, benchmarks concurrentiels
  • Piloter bilans post-campagne : analyse des performances effectives vs prévisionnel, optimisations
  • Réaliser du market mix modeling (MMM) pour quantifier la contribution de chaque levier média au ROI

Compétences requises

  • Bases d'audiences : Médiamétrie MédiaMat (TV), 126 000 Radio, eStat (digital), ACPM/AEPM/OJD (presse), CNC (cinéma)
  • Outils média planning : Galaxy (Dentsu/Carat), Mediapsy, Vision+ (Publicis), IntelliCast, Mediantic, SmartReach
  • Third-party data : Kantar TNS, IPSOS Affinités, NielsenIQ AdIntel, ComScore MediaMetrix, Similarweb, SEMRush
  • Audience data digital : Google Analytics 4, Adobe Analytics, Meta Insights, TikTok Analytics, LinkedIn Campaign Manager
  • Statistiques appliquées : corrélations, régressions multiples, tests de significativité, séries temporelles
  • Modélisation : forecasts d'audiences, prévision performances, market mix modeling (MMM), attribution multi-touch
  • SQL (requêtes sur bases de données média), Python (pandas, scikit-learn), R — valorisés pour postes data avancés
  • Dataviz : Power BI, Tableau, Looker Studio, Datorama (Salesforce Marketing Cloud), QlikSense
  • Excel avancé : tableaux croisés dynamiques, modèles média, formules avancées (RECHERCHEV, INDEX/EQUIV, Power Query)
  • PowerPoint et Keynote : présentations stratégiques, storytelling data, infographies client-ready
  • Concepts media planning : reach & frequency, GRP, CPM, OTS, élasticité média, saturation, effet mémorisation
  • Connaissance paysage média français : chaînes TF1/M6/FTV/Canal+, radios NRJ/RTL/Radio France, presse Prisma/Altice
  • Anglais professionnel C1 (bases internationales Nielsen, rapports corporate, clients multinationaux)
  • Certifications : IAB France (Interactive Advertising Bureau), Dentsu Media Academy, GroupM Learning, Google Media Lab
  • Réglementation RGPD et ePrivacy pour data consommateurs, gestion des CMP (Consent Management Platforms)

Formations pour devenir Chargé d'Études Média

Grille salariale détaillée

  • Junior (0-3 ans) : 38 000 – 48 000 € brut/an
  • Confirmé (3-5 ans) : 48 000 – 58 000 € brut/an
  • Senior / Strategy Director (5-8 ans) : 58 000 – 75 000 € brut/an
  • Head of Strategy / Chief Strategy Officer : 75 000 – 160 000 € brut/an

Avantages et inconvénients

Les plus

  • Dimension data/IA très valorisante sur le marché du travail (profils recherchés)
  • Télétravail largement pratiqué (50-70 % dans la plupart des agences média)
  • Évolutions rapides vers direction stratégie ou poste chez l'annonceur
  • Salaire attractif dès le poste junior (38-48 k€ brut)
  • Diversité des clients et secteurs traités (FMCG, luxe, banque, auto, tech)
  • Équilibre créativité/analyse (dimension quantitative et conceptuelle)
  • Ouverture internationale possible via les holdings (transferts WPP, Publicis monde)

Les moins

  • Pression résultats et KPIs mesurés en permanence (campagnes live, bilans)
  • Complexité croissante (multi-canaux, data fragmentée, disparition cookies)
  • Pics d'activité très intenses (briefs multiples simultanés, deadlines clients)
  • Veille permanente obligatoire (médias évolutifs, nouveaux canaux chaque année)
  • Dépendance à des bases tierces coûteuses (licence Médiamétrie 50 000+ €/an)
  • Évolutions technologiques rapides (outils, IA, programmatique, cookieless)
  • Concurrence forte entre 6 grands groupes holdings et indépendants agressifs

Secteurs qui recrutent

  • Agences média holdings : Publicis Media (Starcom, Zenith, Spark Foundry), GroupM (Mindshare, Mediacom, Wavemaker), Dentsu (Carat, iProspect, dentsu X)
  • Agences média holdings (suite) : Havas Media Network, Omnicom Media Group (OMD, PHD, Hearts & Science), IPG Mediabrands (Initiative, UM)
  • Instituts d'études média : Médiamétrie (leader France, 900 collaborateurs), Kantar Media, Kantar TNS, IPSOS, NielsenIQ
  • Régies publicitaires : TF1 Publicité, M6 Publicité, France Télévisions Publicité, Prisma Media Solutions, NRJ Global, Lagardère Publicité
  • Annonceurs avec équipes études internes : L'Oréal, LVMH, Danone, TotalEnergies, Carrefour, BNP Paribas, AXA, Orange, SNCF
  • Cabinets de conseil stratégique : Accenture Strategy, Oliver Wyman, BCG Media Practice, Deloitte Digital, McKinsey Marketing, Ekimetrics
  • MarTech/AdTech françaises : Criteo, Numberly, Ogury, Smart AdServer, TabMo, Adikteev, Teads (Altice Média)
  • Agences média indépendantes : Heroiks, Re-mind PHD, The Media Image, Ekimetrics (data marketing), Fifty-five
  • Pure players digitaux : Google France, Meta France, Amazon Ads France, Criteo, TikTok for Business avec équipes études
  • Études indépendantes et sondages : Harris Interactive, OpinionWay, BVA Group, Odoxa, Mediametrie NetRatings

Évolution de carrière

Le chargé d'études média junior (Bac+5, 0-3 ans) débute en agence média ou institut avec une rémunération brute annuelle de 38 000 à 48 000 €, souvent accompagnée d'un variable de 5 à 10 %. Après 3 à 5 ans, un chargé d'études confirmé (senior planner ou analyste média confirmé) gagne 48 000 à 58 000 € bruts annuels, avec variable de 10 à 15 %. Un senior planner ou directeur d'études (5-8 ans d'expérience) perçoit 58 000 à 75 000 €. Le poste de Strategy Director ou Head of Strategy (8-12 ans) ouvre sur 75 000 à 100 000 € bruts, avec package (actions, bonus annuel 20-30 %). Le niveau ultime — Chief Strategy Officer d'une agence média ou d'un annonceur — atteint 100 000 à 160 000 €, voire plus dans les holdings internationales. Passerelles fréquentes : consultant média en cabinet de conseil stratégique (Accenture Strategy, Oliver Wyman, BCG Media Practice, Deloitte Digital, McKinsey Marketing : 75 000 à 130 000 € selon niveau), planner créatif freelance (TJM 600-900 €), directeur des études chez un annonceur (groupes CAC 40), Data Scientist marketing (profil data hybride, 70 000-110 000 €), entrepreneur MarTech ou AdTech startup (Criteo, Numberly, Ogury forment des CEO qui sortent des agences). Convention collective applicable : CCN Syntec (IDCC 1486) pour les cadres, avec minima conventionnels revalorisés annuellement (position 3.1 à 3.3 selon expérience).

Questions fréquentes sur le métier de Chargé d'Études Média

Comment devenir chargé d'études média en 2026 ?
Le parcours dominant est un Bac+5 Master Marketing/Communication/Médias (Celsa Sorbonne, Sciences Po, HEC Paris, ESSEC, Dauphine PSL) ou un Master Data Science/Statistique (ENSAE, ENSAI, Paris School of Economics) pour les profils data. Les écoles de commerce (HEC, ESSEC, ESCP, EDHEC, EMLyon) et de communication (ISCOM, Sup de Pub, EFAP) constituent des voies classiques. Les profils ingénieurs (Polytechnique, Centrale, Mines, ENSAE) sont de plus en plus recherchés pour le market mix modeling. Certifications fortement valorisées : IAB France, Google Analytics Certified, Google Media Lab, Meta Blueprint, TikTok Academy. Recruteurs principaux : agences média holdings (Publicis, GroupM, Dentsu, Havas), instituts Médiamétrie/Kantar/IPSOS, annonceurs CAC 40 avec équipes études internes, cabinets de conseil. Stages en agence média fortement recommandés dès le M1 pour accéder aux offres full-time.
Quel est le salaire d'un chargé d'études média en 2026 ?
Junior (0-3 ans) : 38 000 à 48 000 € bruts annuels, avec variable 5-10 %. Confirmé (3-5 ans) : 48 000 à 58 000 €, variable 10-15 %. Senior ou directeur d'études (5-8 ans) : 58 000 à 75 000 €. Strategy Director / Head of Strategy (8-12 ans) : 75 000 à 100 000 € avec package incluant bonus annuel de 20-30 %. Chief Strategy Officer agence ou annonceur : 100 000 à 160 000 €, voire davantage dans les holdings internationales (WPP, Publicis Groupe). Les consultants média des cabinets (Accenture Strategy, Oliver Wyman, BCG Media) perçoivent 75 000 à 130 000 €. Les Data Scientists marketing avec double compétence atteignent 70 000 à 110 000 €. Les tarifs sont fixés par la CCN Syntec (IDCC 1486), position cadre 3.1 à 3.3 selon expérience.
Quelles différences entre media planner, strategic planner et data analyst média ?
Trois postes distincts dans les agences média modernes. (1) Le media planner construit les plans média opérationnels au quotidien : sélection des supports, allocation des budgets par canal, négociation avec les régies, optimisation de la couverture/fréquence. Profil souvent Bac+5 commerce/comm. (2) Le strategic planner (planner stratégique) intervient en amont : diagnostic marque, insights consommateurs, recommandation stratégique multi-canaux, territoires créatifs. Profil sociologue, anthropologue ou Celsa/Sciences Po. (3) Le data analyst média / marketing data analyst exploite techniquement les datasets : SQL, Python, market mix modeling, attribution, modèles prédictifs. Profil ingénieur ou data scientist. Les trois profils collaborent sur les gros comptes. La tendance 2026 est à l'hybridation croissante : les meilleurs chargés d'études maîtrisent les trois dimensions.
Quelles évolutions possibles pour un chargé d'études média ?
Plusieurs trajectoires. (1) Verticale en agence : planner → senior planner → Strategy Director → Head of Strategy → CSO (Chief Strategy Officer), sur 10-15 ans. (2) Transfert chez l'annonceur : responsable études, directeur des études, CMO (Chief Marketing Officer) avec salaires premium 80-180 k€ dans le CAC 40. (3) Consulting média : cabinets Accenture Strategy, Oliver Wyman, BCG Media Practice, Deloitte Digital, McKinsey Marketing, Ekimetrics — rémunération 75 000 à 130 000 €, avec évolution vers Partner. (4) Freelance planner indépendant (TJM 600-900 €, 120-200 jours/an). (5) Entrepreneur MarTech/AdTech : plusieurs CEO de Criteo, Numberly, Ogury ont débuté en agence média. (6) Pivot data scientist marketing (double compétence, 70-110 k€). (7) Direction d'un institut d'études ou régie publicitaire.
Quel est l'avenir du métier en 2026 et au-delà ?
Avenir très porteur. Plusieurs facteurs structurels soutiennent la demande : (1) L'IA générative transforme l'exploitation des data médias (automatisation des analyses basiques, libérant du temps pour le conseil stratégique). (2) Émergence de nouveaux segments publicitaires à forte croissance : CTV (Netflix Ads lancé en 2022, Amazon Prime Ads, Samsung Ads), Retail Media (Carrefour Links, Amazon Advertising, Leclerc Advertising, Intermarché Advertising), podcasts (Spotify Audiences Network, Audion), métavers et environnements immersifs. (3) La fin des cookies tiers (Chrome en 2026) renforce l'importance de la first-party data et du modélisation statistique. (4) Pénurie structurelle de profils alliant business acumen et compétences data (+15-20 % de salaires depuis 2020 selon Michael Page Marketing). (5) Marché publicitaire français solide : 34,6 Md € en 2026 (Observatoire e-Pub SRI), dont 56 % digital. Selon France Travail, 2 500 à 3 000 postes de chargés d'études média sont ouverts annuellement.

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Références officielles

Approfondissez avec les sources publiques françaises de référence (France Travail, ONISEP).

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